امکان ندارد عاشق وبگردی باشید و الکسا را نشناسید. الکسا فقط برای وب‌مسترها نیست و خیلی از کسانی که وب‌مستر یا مدیر سایت هم نیستند، هر از گاهی رتبه الکسا سایت‌های مورد علاقه خودشان را چک می‌کنند. اما چه شد که تصمیم گرفتم از الکسا بنویسم؟ تقریبا عالم و آدم تا امروز درباره الکسا صحبت کرده‌اند، یکی گفته که الکسا به درد نمی‌خورد و یکی گفته که خیلی مهم است. پس چه دلیلی داشت که من هم پشت کیبرد بنشینم و یک مطلب دیگر به این دریای مطالب اضافه کنم؟

دلیل این کار بعضی از حرف‌های ناگفته‌ای بود که حس می‌کردم باید بزنم …

ما انسان‌ها عاشق اعداد هستیم. اگر بگویم یک خانه زیبا پیدا کرده‌ام که پذیرایی و اتاق خواب‌های بسیار بزرگی دارد، احتمالا تصویرسازی از خانه کمی برایتان دشوار می‌شود. اما اگر بگویم یک خانه 127 متری خریدم که 2 اتاق خواب 28 متری دارد و پذیرایی آن تقریبا 60 متر است راحت‌تر می‌توانید آن را در ذهن خود تجسم کنید. الکسا دقیقا همین کار را برای ما می‌کند، البته در دنیای وب.

اینم بخونید بد نیست: کلمات کلیدی هنوز هم مثل قبل محبوب هستند؟

الکسا چیست؟

Alexa یا اگر بخواهیم دقیق‌تر بگوییم Alexa Internet ( به خاطر این که با دستیار صوتی Alexa اشتباه گرفته نشود ) یک سرویس آمارگیر است که با استفاده از پارامترهای خود، سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند. الکسا در سال 1996 به وجود آمد و آمازون در سال 1999 با مبلغ ناقابل 250 میلیون دلار این سایت را خرید. الکسا نزدیک به 30 میلیون سایت را رتبه بندی کرده که شماره 1 این لیست گوگل بوده و شماره 30.000.000 آن را هم فقط خدا می‌داند که کدام سایت بیچاره‌ای است.

اینم بخونید بد نیست: 4 سایت برای بدست آوردن دامین اتوریتی و پیج اتوریتی سایت‌ها

سیستم رتبه‌دهی الکسا چطور کار می‌کند؟

قبل از اینکه بفهمیم الکسا مهم است یا خیر، باید ببینیم این سیستم چطور کار می‌کند و بر چه اساسی سایت‌ها را رتبه بندی می‌کند. قبل از هر چیز باید بدانید که آمار الکسا مربوط به ۳ ماه قبل است. یعنی اگر امروز الکسا تیک تاک تک را بررسی کنید، رتبه و گزارشی که می‌بینید برای ۹۰ روز قبل می‌باشد. به عبارتی اگر سایت ما پارسال عملکرد فوق العاده‌ای داشته باشد، اما از سال جدید سایت down شده (زبونم لال) و از دسترس خارج شود، آخرِ بهار الکسا ما به شدت افت می‌کند.

الکسا از دو پارامتر تعداد بازدیدکننده (Unique Visitors) و بازدید صفحات (Page Views) در 3 ماه گذشته استفاده کرده و سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند. منظور از بازدیدکننده تعداد کاربران یا IPهایی است که وارد سایت شما می‌شوند. بازدید صفحه هم تعداد دفعاتی است که URL سایت شما توسط کاربران دیده می‌شود. برای مثال وقتی شما وارد این صفحه از تیک تاک تِک شدید و 5 صفحه دیگر از سایت ما را مطالعه کردید، ما تا اینجای کار 1 بازدیدکننده و 5 بار بازدید صفحه خواهیم داشت.

چطور رتبه الکسا یک سایت را مشاهده کنیم؟

برای دیدن رتبه الکسا دو راه وجود دارد. ساده‌ترین کار این است که به صفجه مشاهده رتبه سایت‌ها در الکسا رفته و در باکس مربوطه آدرس سایت دلخواه خود را وارد کنید.

دیدن رتبه الکسا با سایت

راه دوم استفاده از افزونه (Extension) الکسا برای مرورگرهای مختلف است که به آن الکسا تولبار هم می‌گویند. با رفتن به صفحه دانلود الکسا تولبار برای مرورگرهای مختلف می‌توانید این افزونه را روی مرورگر خود نصب کنید. بعد وارد هر سایتی که شدید با کلیک روی آیکون افزونه، می‌توانید اطلاعات مفیدی درباره آن سایت، مثل رتبه جهانی و رتبه کشوری به دست بیاورید.

مشاهده رتبه الکسا با افزونه الکسا یا Alexa Toolbar

چه رتبه الکسایی خوب است؟

اگر رتبه الکسا کشوری مدنظر باشد شرایط کمی فرق می‌کند. برای مثال در کشور ما اگر سایتی رتبه الکسا زیر 1000 داشته باشد، می‌توانیم بگوییم که وضعیت خوبی دارد. (البته منظور من از وضعیت خوب، ترافیک ورودی به آن سایت است، شاید اصلا آن سایت مفید یا پردرآمد هم نباشد) پس در ایران اگر این عدد 3 رقمی باشد رتبه الکسا شما خوب است.

اگر رتبه الکسا چهانی مدنظر باشد، رقابت شدیدتر بوده و در آن حالت اگر سایتی زیر 1000 دنیا باشد، از کلمه “خوب” به “عالی” می‌رسیم. بعضی از سایت‌های ایرانی مثل آپارات و دیجی کالا رتبه الکسا زیر 1000 دنیا دارند. اما در حالت کلی، رتبه 50 تا 100 هزار دنیا خوب بوده و سایتی که رتبه آن زیر 50 هزار باشد الکسا بسیار خوبی دارد.

اینم بخونید بد نیست: آموزش رفتن به صفحه اول نتایج گوگل

آیا رتبه الکسا قابل اعتماد است؟

اگر بخواهیم الکسا را با آمارگیری مثل گوگل آنالیتیکس مقایسه کنیم، این سرویس شکست خواهد خورد. فراموش نکنید که رتبه الکسا یک عدد نسبی بوده و نباید بیش از حد روی دقت آن حساب باز کنید. الکسا تا حد زیادی قابل اعتماد است، اما مشکلاتی هم دارد.

  1. گفتیم که الکسا برای محاسبه تعداد بازدیدکنندگان یک سایت از افزونه الکسا یا الکسا تولبار استفاده می‌کند. می‌دانیم که تمام کاربران اینترنت روی مرورگر خود الکسا تولبار را نصب ندارند ( مثلا پدر من به زحمت گوگل کروم را تشخیص می‌دهد، چه برسد به اینکه روی آن افزونه هم نصب کند! ) پس ممکن است سایتی بازدید نسبتا زیادی از مرورگرهای بدون الکسا تولبار داشته باشد و هیچکدام از این بازدیدها برای سایت ثبت نشود.
  2. اصلا اسم الکسا که وسط می‌آید، ناخواسته فکر ما سمت کلاه‌برداری و شیادی می‌رود. مخصوصا در ایران که سایت‌ها برای افزایش ترافیک خود از هیچ کاری دریغ نمی‌کنند. مدیران سایت می‌توانند با ترفندهایی مثل تبلیغات پاپ آپ ترافیک خود را به شکل غیرواقعی بالا ببرند. مثلا یک نفر سفارش تیلیغات پاپ آپ به من می‌دهد و به این ترتیب هر کاربری که سایت من را باز کند، یک صفحه جدید هم در مرورگرش باز شده و وارد سایت هدف می‌شود ( البته من هیچوقت به این شکل تبلیغات نمی گیرم )

3 دلیل که ثابت می‌کند رتبه الکسا مهم است

اما با تمام نقص‌ها یا مشکلاتی که الکسا دارد، باز هم توصیه می‌کنیم آن را نادیده نگیرید. 3 دلیل زیر به شما نشان می‌دهند چرا رتبه الکسا مهم است و نباید خیلی نسبت به آن بی‌تفاوت یا بیخیال باشید.

الف) الکسا در حال حاضر بهترین سرویس رتبه بندی سایت‌ها در دنیا است که به شما اجازه می‌دهد جایگاه تقریبی خود را در وب ایران و وب دنیا بشناسید. همینطور می‌توانید رقبای خود را بهتر بشناسید و ببینید نسبت به آنها چقدر محبوب هستید و ترافیک ورودی شما در مقایسه با آنها چقدر است.

ب) الکسا به بازاریابان کمک می‌کند پتانسیل هر سایت را بهتر درک کنند. سایت‌هایی با رتبه الکسا بالاتر شانس بیشتری برای دیده شدن دارند و پیشنهادهای بهتری هم دریافت می‌کنند. برای مثال بازاریابی که می‌خواهد محصول خو را در یک سایت تبلیغ کند، مطمئننا رتبه الکسا آن سایت را مدنظر قرار خواهد داد.

پ) رتبه الکسای بالا حس اطمینان و اعتماد در کاربران به وجود می‌آورد که این موضوع مخصوصا برای سایت‌های تجاری و فروشگاه‌های آنلاین بسیار مهم است. شما به من بگویید، اگر در حال خرید آنلاین باشید، به دیجی کالا با رتبه الکسا ۳ ایران بیشتر اعتماد می‌کنید یا یک سایت با رتبه الکسا ۳۰ هزار ایران؟

اینم بخونید بد نیست: گوگل چرا پی سی دانلود را پنالتی کرد؟

جمع و جور کنیم

کل کسب و کار ما نباید روی الکسا بچرخد. هر چند این سرویس بهترین ابزار مقایسه و رتبه‌بندی سایت‌ها به حساب می‌آید، اما باز هم همه چیز نیست. به نظر من الکسا مهم است و نباید نسبت به آن بی‌توجه باشید. مخصوصا اگر درآمد شما رابطه مستقیمی با میزان ترافیک شما دارد. مثل سایت‌های خبری، مجله‌های اینترنتی و غیره.

فراموش نکنید که بهترین راه کاهش رتبه الکسا یا بهتر کردن رتبه الکسا، خوب کار کردن است. زمانی که تمرکز شما روی ارائه بهتر خدمات باشد، ترافیک شما بیشتر شده و خود به خود رتبه الکسا شما هم بهبود می‌یابد. باور کنید تمام تکنیک‌های سئو، بازاریابی، تولیدمحتوا، گرافیک و غیره در آخر باید به رضایت کاربر ختم شوند، وگرنه به نظر شخصی من هیچ فایده‌ای نداشته‌اند.